La signature de marque.

(ou baseline UK)(ou tagline US).

La signature accompagne le logo ou le nom d’une marque ou d’une entité. Elle permet d’asseoir son identité et sa promesse. Elle est conçue pour exister de manière pérenne afin de construire une relation de confiance avec la cible. Elle exprime la philosophie, la personnalité, le positionnement de l’entité et est alignée avec ses valeurs.

La différence avec le slogan ?
La signature peut être un slogan, mais le slogan n’est pas forcément une signature. Le slogan a pour but d’attirer, de capter l’attention de la cible et de la convaincre.

En illustration, le CCFD Terre Solidaire a sollicité la plume de Poudre aux yeux pour retravailler la signature de son Prix Photo à l’occasion de sa deuxième édition en 2025. La signature devient une formule à l’impact fort et engageant, en ligne avec les valeurs de l’association humanitaire.